王路别逼我剪头

去望京soho吃饭，路上被一个小姑娘拦住：先生，剪个头吧，30块，可以剪68块的头。我说，不用了，刚剪过。

她说，那办张卡吧！我说用不着，她说可以以后用。我说，以后也用不着，我要搬家了。她说：可以转给朋友呀，你就买一张吧，先生，买吧！支持我们一下！

小姑娘挺漂亮。不知有没有二十岁，背着迷你双肩包。望京很多玩滑板的，她冲我跑来的速度很快，我还以为是穿冰鞋滑过来的。

经济学家研究过一个短裙定律。女性裙子越短，经济势头越好。推论是，当你去餐厅，看见女服务员一个个都比原来漂亮，就表示经济滑坡了。在经济往上走的时候，漂亮姑娘很少会来饭店端盘子。

小时候，家里电视只能收四个台：正阳台、驻马店台、河南台、中央一台。那时候很喜欢看电视。但地方台，广告比较多，而且很恶俗：治肝病的、胃病的、白内障的，老头拿着一盒药说，吃了几个疗程，大三阳转小三阳了，再吃几个疗程，小三阳也没了。我一直以为是吃大山羊、小山羊。还有化肥农药的广告，一个自称美国博士的老头说用了他的复合肥可以产量翻多少倍。

那些陋到爆的广告，现在想起来还栩栩如生。今天，电视能收上百个台，每条广告都制作得十分精良，没一条有那么深刻的印象。

不要怀旧，不要说那个时代的广告水平有多高，那是瞎扯。那个时代的广告水平，跟今天根本没法比。但不可讳言，今天的广告效果，跟那个时代没法比。那时候赵本山做拉肚子、增强肾功能的广告，火爆了。

为什么广告越做越好，宣传效果却越来越差呢？

就像起开水。一壶水烧开了，起到暖水瓶里，不用看，只听声音，就知道什么时候要满了。水刚起进瓶里，声音清脆、锐利，慢慢缓和下来，最后圆润、温吞了。

同样的水，同样的瓶，为什么声音不一样？

一是水的势能不一样，瓶底的水势能大，瓶口的水势能小。二是水位不一样，瓶底的水，四壁有回声，同时冲向瓶口，显得尖峭，瓶快满时，没有四壁了。

人们经常留意不到水位和势能的变化。比方说做生意，第一年挣一百万，第二年挣二百万，第三年挣三百万，就以为第四年会挣四百万。结果才挣三百五十万，就以为经营管理或者生产线出问题了。其实，什么毛病都没有，行业环境变了。

当行业处在竞争加剧的状态，哪怕你像以前一样努力，结果总比你预期得差。

我所在的公司，是做新闻的客户端。要想日均流量大，用户粘性强，有个法宝叫推送。但推送是个双刃剑。你要是完全不推送，就没有存在感，时间长用户就忘了还有你。你要是推送太频繁，用户会反感，本来以为是迷妹发来的消息，一看，是你的推送，一怒之下，删了。

一天究竟推送几次才既能保持用户活跃度又不引起反感，就是编辑要研究的课题。这种研究结果是试出来的。今天推五次，明天推六次，推到第九次，不增反降，表示用户开始反感了。什么时候推，推什么类型，每次推间隔多久，也是编辑天天研究的。

这有点像炒期货的，有一种技术派，只看K线图，总结出一堆规律，K线出现什么形状是买进的信号，什么形状是卖出的信号，可以多达好几千条。

但依然赔得倾家荡产，没裤子穿。

这很正常。当编辑花了好长时间摸索出关于推送的规律时，规律不灵了。两年前，某门户网站出过一本编辑手册。那本手册里很多东西可以说是经验之谈，心血之谈，但手册的问世说明什么呢？说明网络编辑这一行不行了。

一旦你把经验总结成规律，做成标准，能被别人学习复制的时候，规律就会变成错的。只有在你隐隐约约觉得有点门道，还没想清楚到底怎么回事时，规律还适用。用个装逼的说法：当你精确领悟到某个秘诀的时候，秘诀就坍缩了。

网络编辑刚把关于推送的规律研究透，就有了个性化推送和智能推送。

写作这一行，也是一样。八零前的作家看不起八零后，八零后看不起九零后，但九零后就是比八零后赚钱，八零后就是比八零前赚钱。

要论雕琢文字的功力，八零后确实没法跟八零前比。九零后也没法跟八零后比。当然，这是泛泛论大体，不是谈个案。

文字工作者的文字越来越菜，是大势所趋，不代表文字工作者越来越菜。就像唐朝人写文章，论骈四骊六，肯定不如六朝人，但不能说唐朝文章比六朝逊。

金庸文笔不如鲁迅，但金庸也没必要把文笔打磨到鲁迅的程度，对于武侠，金庸程度的文笔足够了。梁羽生古文修养比金庸高，写武侠远逊金庸。

今天写小说，文笔像鲁迅也没用。你得在世界上还没有盗墓小说的时候，想到把盗墓题材写成百万字的长篇。很多八零后作者看不起九零后，说她们文笔太烂。看文笔，就错了，要有宏大的视野。

永远不能用以前得到的经验来指导现在。以前的经验中，包含了规律，也包含了时代的成分。时代的成分是扰动项，是白噪声，要把它剔除掉才行。但很多人没有本事把两者剔开。

再比如，做







































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