经济型酒店扩大速度直追肯德基5年数量成倍

经济型酒店扩大速度直追肯德基5年数量成倍扩大

近两年肯德基每一年开店400多家，如家等约3四百家；因开店总量增加，3季度营收大增自1997年锦江之星的第一家店在上海开业，中国开始有了真正的经济型连锁酒店，尔后，如家、7天、华住酒店等相继加入。经过起步、上市、延续扩大，到今年第三季度，经济型连锁酒店“千店俱乐部”在如家、7天以后，即将迎来第三位成员——华住酒店。3季报显示，截至今年第三季度，经济型酒店4巨头门店总量为4514家。如家、7天、华住酒店、锦江之星旗下分别为1682、1236、938、658家。最近两年，肯德基在中国的年平均开店数量是400多家。如家、7天等最近两年的年开店数约为3四百家，速度直追肯德基。如果保持当前的扩大速度，几年以后，这几大酒店连锁品牌也许会像现在的肯德基一样随处可见。酒店数5年成倍扩大如家四五年前刚刚两百家，7天或许还不到两百家，如今均已超越千店范围。据3季报，如家、7天、华住酒店、锦江之星第三季度新开业的酒店数量分别为108家、104家、108家、52家，共372家。去年同期共285家，同比增长近百家。截至今年第三季度，4巨头具有的经济型酒店总量为4514家。如家、7天、华住酒店、锦江之星旗下已开业酒店数量分别为1682、1236、938、658家。而四五年前，他们刚刚到达1两百家的范围。以如家为例，截至2007年9月30日如家酒店总量为201家。这意味着，5年间，如家酒店数量扩大了7.37倍。另据统计，截至2012年上半年，中国经济型酒店数到达8313家，具有客房数837220间，较2000年分别增长360倍和257倍。与此同时，上述4家酒店团体第三季度入住率都在85到97之间。7天方面接受新京报采访时表示，未来将到达6000家的范围。如家CEO孙坚也曾表示，在未来5至10年的时间内，将把如家酒店数扩展到5000家。今年9月26日，肯德基中国第4000家餐厅在大连开业。最近两年肯德基以每一年新开400多家的速度扩大。这意味着，未来如家、7天等经济型酒店也许会像现在的肯德基一样随处可见。“赚的钱投入再开店”因开店总量的增加，4巨头营收都有大幅增长，但相对营收，净利润并不算亮丽。3季报显示，如家第三季度总营收为16亿元，同比增长61.8。7天总营收6.83亿元，同比增26.6。华住酒店第三季度总营收9.476亿元，同比增42.6。锦江之星第三季度总营收为6.43亿元，同比增7.91。如家今年第三季度净利润3370万元人民币，同比下滑79.4，主要原因是对去年以4.7亿美元收购的莫泰168还没有完成整合。7天净利润6360万元，同比增43.6。华住酒店净利润9580万元，同比增64.6。锦江之星，净利润1.04亿元，同比增25.11。相对营收，4巨头净利润的数字看上去并不算亮丽。雪球财经分析师吴桑茂认为，目前经济型连锁酒店的利润受发展的影响。“已开业的酒店都在赚钱，公司把赚的钱投入到再生产中，净利润就被下落了。但是从企业发展战略上来看，这么做是为了以后的利润。”“一线城市相对饱和”巨头们除在数量上扩大，版图的扩大也很有速度。3季报显示，如家已覆盖中国243个城市，比去年的174个增加69个。7天已在191个城市开店，同比增加64个城市。华住酒店今年已在149个城市开店，去年为92个。锦江之星旗下酒店散布在192个城市，比去年同期多55个。据了解，3季报中显示的所覆盖城北京哪里治白癜风好市，已有相当一部分属2三线。在数量散布上，像北、上、广这样的一线城市，经济型酒店的数量已到达了一定范围。7天今年前后实现北京和广州单个城市100家酒店的范围。去年，如家、华住酒店就已在上海实现同城百店的布局。据盈蝶咨询统计，截至上半年，上海、北京、杭州、深圳、南京、广州分别具有经济型酒店数量为804、688、343、230、299、251家。锦江之星副总裁李予恺对新京报表示，目前一线城市相对2三线城市，是处于相对饱和的状态。众多品牌都已在向2三线城市发展，这也是目前的一个大趋势。收购区域性连锁在向这些非超级城市扩大的进程中，收购区域性的小规模经济型连锁酒店，成为重要的方式。7天连锁酒店团体认为，对中小品牌的收购是经济型酒店品牌扩大的重要方式之一。“之前7天收购华天之星、锦江之星收购金广快捷，以后肯定还有类似这样的收购行动”，李予恺称。据悉，华天之星主要在湖南境内，金广快捷在山西省，如家今年收购的e家快捷，主要经营范围则在安徽省。吴桑茂表示，物业位置对酒店来说是最为重要的。而区域性连锁可以以较小的代价拿到较好的资源，好资源对全部酒店业来说都是稀缺的。但是，酒店的收入主要是靠外地客人来带动，区域性连锁对外地客人的吸引力不如大品牌，在吸引客源方面的本钱会大很多。“经营到最后，相对大品牌处于弱势。”另外，中高端酒店市场也将成为新的增长点。中国的中端酒店目前处于相对稀缺的阶段。巨头们纷纭看到了这个市场，推出了各自的新品牌以抢占新蓝图。如家CEO孙坚曾表示，如家旗下的中高端品牌和颐酒店，将在未来5年内扩大到50家的范围。7天计划在今年年底前推出“mini五星”酒店。华住酒店称，将重点打造全季酒店，锦江之星也在推行白玉兰酒店。中国旅游研究院院长戴斌曾表示，40的入境过夜旅游者和25的国内过夜旅游者在旅游住宿产品脸上长白癜风上愿意选择中端酒店，中国中端酒店的市场规模将超过1亿人次。“扩大速度会加快”开店、赚钱、再投入开店，业界耽忧经济型酒店市场已趋于饱和。随着4巨头高速扩大，经济型连锁酒店的市场集中度不断提高，已构成了寡头垄断的局面。据盈蝶咨询统计，截至2012上半年，中国经济型连锁酒店数量为8313家。按已开业酒店的客房总数计算，4巨头占比为56.83，已超过经济型酒店总范围的一半。锦江之星副总裁李予恺表示，经济型酒店行业将继续保持快速发展的态势。华住酒店旗下的全季酒店品牌总经理丁仁亮对表示，“扩大速度会加快。”雪球财经分析师吴桑茂也认为，开店速度最少会保持现在的速度。据他估计，中国大概有30万到35万住宿业单位，经济型酒店的市场份额还是不大的。“未来三到五年，这类速度的扩大不会停止。”长江证券认为，相较国际经验，国内经济型酒店发展起步较晚，市场份额、社会认知度等方面均有较大提升空间。据其测算，预计未来两年内国内经济型酒店营收范围有望保持年均40左右的增速水平。新京报赵嘉妮■比较经济酒店营收约为星级酒店1成业内人士分析认为，经济型酒店的发展还“在路上”外界耽忧经济型酒店市场趋饱和，但业内人士认为经济型酒店的发展还“在路上”，远没到饱和的阶段。主要原因之一是，全部经济型酒店行业在中国全国住宿业中的占比还很小。根据迈点的统计数据，2011年中国星级酒店实现营收2314.82亿元。艺旅咨询的统计数据显示，2011年中国经济型酒店市场营收范围为260亿元。也就是说，2011年经济型酒店营收约为星级酒店营收的11。另据盈蝶咨询2012上半年的统计，中国经济型连锁酒店数量为8313家，约占一般旅馆总数的24.45，仅占全国住宿业总数的15.11。锦江之星副总裁李予恺对新京报表示，欧美的经济型酒店占比约为70，相比之下中国经济型酒店的发展空间还非常大。7天方面也表示，目前经济型酒店市场空间仍然很大，几大品牌仍然可以继续将市场做大。经济型酒店继续发展的空间，除人们出行需求的日益增长，更多的，是与传统住宿业的竞争。经济型酒店需要将习惯于住在传统酒店的出行者，变成自己的客户、会员，这也是几大巨头正在努力争取的。今年3季报显示，截至2012年9月30日，如家团体共有1060万的独立活跃非企业会员。7天连锁酒店俱乐部会员约为4850万，比去年同期的2770万增长了74.8，保持着行业最大的会员体系。华住酒店俱乐部具有会员超800万个，包括个人会员、会员、企业会员，这些会员在第三季度贡献了超过80的酒店住房时间。锦江之星的会员总数也到达近306万。■问题同品牌连锁酒店遭受不同服务发现，消费者对同品牌经济连锁酒店的口碑差异较大，这取决于他们享受到的服务。常常到哈尔滨出差的王丽总会选择一家位于哈尔滨市中心的莫泰168入住。除距离她需要办事的地方近之外，室内装饰让她觉得有宾至如归的感觉。“其他酒店的床单都用白色，他们家不一样，是很温馨的彩色。家庭式的室内装修，住着很方便，服务也很周到”，王丽说。一样是莫泰168，总去上海跑业务的曲静却有过一次不愉快的经历。曲静回想称，2010年，她住在上海杨浦区的一家莫泰168，有一天后半夜，服务员突然敲房间门，称房间的预付款已扣完，需要马上补交。曲静称时间太晚，等天亮起床后再交。工作人员却大声叫喊、用力敲门，在曲静称要报警后，工作人员才离开。第二天早上，曲静退房并补交房款时向前台反应此事，“前台听说后就道歉了，还说值晚班的是新人”，曲静向表示，“从那以后，再没住过莫泰168了。”对几大品牌对旗下酒店工作人员的管理，雪球财经分析师吴桑茂介绍说，酒店在员工管理方面有自己的标准。像如家等酒店都有服务操作手册，要求员工依照手册实行。锦江之星副总裁李予恺表示，锦江之星对每个连锁店每一年都会进行两次品牌检查。7天方面也表示，有运营手册和运营管理流程，并会通过各种定期检查、各类型的员工培训和考试，来保证管理。■讲述“在陌生城市连锁品牌让人熟习”喜欢旅行的大学生金晓希，算得上是经济型酒店的常客。“住得最多的，是锦江之星”，金晓希表示，机场有专柜服务、有车接送、预订方便等，是她常常住锦江之星的理由。在谈及为什么选择住经济型连锁酒店时，金晓希表示，在一个陌生的城市，经济型连锁的品牌让人熟习，感觉有保障。“一两百元的价钱很合适、酒店设施也不会差很远，适合短时间住一下”，金晓希称。而在两三年前，她跟随父母出门时，还是习惯于住传统宾馆的。回忆起几年前一次在泰兴一家4星级宾馆的住宿经历，给她留下的印象并不是很好，她记得“噪音特别大，而且两边房间的声音都听得很清楚”。金晓希表示，有的连锁品牌服务有好有坏，比如同一品牌在部分城市可以媲美4星酒店，而在部分城市有待提高。她希望，同一个品牌的酒店不管在哪里都有一样的水准。